奥运，逼急蒙牛，逼疯伊利

主要观点总结

伊利在巴黎奥运会期间提前泄露宣传内容，引发网友争议并道歉。文章分析了伊利和蒙牛的营销战略，以及整个乳制品行业面临的挑战。同时，文章还介绍了蒙牛和伊利在奥运会期间的营销活动，以及乳业巨头如何借助奥运营销提升品牌价值。

关键观点总结

关键观点1: 伊利提前泄露奥运会宣传内容引发争议

伊利在结果尚未确定的情况下，提前播放祝贺宣传内容，引发网友嘲笑，被认为是营销失误。伊利的道歉声明称这是测试投放效果，但此事仍被视为一次尴尬的大翻车事件。

关键观点2: 伊利和蒙牛的奥运营销策略对比

伊利和蒙牛在巴黎奥运会期间都采取了积极的营销策略。伊利强调娱乐性，动作迅速但出现失误。而蒙牛则注重情感路线，签约著名歌手、导演团队，开展快闪活动等，展现了要强的品牌形象。

关键观点3: 乳制品行业面临的挑战

当前乳制品行业面临周期性问题，供过于求，消费低迷。伊利和蒙牛两大乳业巨头也面临业绩放缓、竞争激烈等问题。他们需要通过加强产品和加强营销来推动业绩增长。

关键观点4: 奥运营销对乳业巨头的重要性

奥运营销对于消费品巨头来说至关重要。伊利和蒙牛在巴黎奥运会期间都投入了大量资源进行营销，希望通过奥运会提升品牌知名度和商业价值。然而，奥运赞助权本身不会产生商业价值，需要企业之间智慧且残酷的较量。