与饿了么“合体”了的淘宝闪购，仍有短板需要补齐

主要观点总结

本文介绍了饿了么推出全新会员服务“悦享会员”的举措，并分析了其对淘宝88VIP价值的影响。文章还提到淘宝闪购在即时零售市场的挑战，包括履约运力、市场份额、供给资源以及用户心智等方面的竞争和压力。

关键观点总结

关键观点1: 饿了么推出全新会员服务“悦享会员”，提供一系列权益。

包括专属优惠、月月享免单、专人直送、优先派单、悦享管家、生日礼遇等权益。用户满足一定消费条件即可成为会员。

关键观点2: 饿了么深化会员服务的动机在于争夺高价值用户，提高用户留存和复购。

在流量增长见顶、存量竞争加剧的情况下，会员服务已成为互联网大厂抢夺用户的必选项。

关键观点3: 饿了么的举措可能弱化淘宝88VIP的价值。

例如饿了么“悦享会员”提供的超级吃货卡权益可能与淘宝88VIP提供的权益发生冲突。

关键观点4: 淘宝闪购在即时零售市场面临挑战。

包括履约运力、市场份额、供给资源以及与竞争对手的比较等方面的挑战。此外，用户心智的认知错位也是淘宝闪购需要解决的问题。

关键观点5: 淘宝闪购需要拓展更多业务以提升用户使用频次。

尽管即时零售市场庞大，但拉长时间线来看，淘宝闪购想要站稳脚跟还有很长的路要走。

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