数读2025：近400场游戏IP联名，卖爆与道歉齐飞，玩家骂的到底是谁？ | 雷报

主要观点总结

本文主要介绍了2025年中国游戏产业与联名市场的情况。这一年，游戏IP不仅在内卷中求生，更在联名中找到了增长的新引擎。文章详细分析了不同游戏IP的联名策略、合作对象选择偏好以及消费者反馈等。同时，也指出了联名市场的争议和消费者心理差异。

关键观点总结

关键观点1: 游戏IP联名市场概况

2025年是中国游戏IP联名的一年，联名事件数量激增，游戏IP通过与不同领域合作寻找增长机会。

关键观点2: 不同游戏IP的联名策略

游戏IP的联名策略因游戏类型和用户特性的不同而各异，竞技/派对类游戏的联名活动最为频繁，且主要通过与各类知名IP合作推出游戏内皮肤、角色或玩法等手段吸引用户。

关键观点3: 合作对象选择偏好

游戏IP在选择合作方时，更倾向于与其他内容IP、文旅、非遗及公益机构以及周边衍生品牌合作，以实现跨界合作、提升品牌价值和用户黏性。

关键观点4: 消费者反馈与争议

消费者对联名活动的评价标准逐渐提高，更关注联名的执行情况和合作方的诚意，而不仅仅是IP的名头。同时，不同玩家群体对自我身份的捍卫也成为联名活动中的一个重要话题。

关键观点5: 品牌方的策略转变

品牌方逐渐意识到研究IP背后具体的人是怎样的更为重要，成功的联名需要基于深度共情，双方理解不同社群的独特文化、消费心理和情感需求。