QuestMobile报告：小镇中青年线上月活规模达3.07亿，72%倾向高频品牌消费

主要观点总结

中国移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2024年小镇中青年消费洞察报告》显示，小镇中青年正成为县域消费升级的中坚力量。他们在线上消费活跃，品牌消费决策主要来源于电商平台，特别偏好综合电商类APP。拼多多、淘宝、闲鱼等平台的小镇中青年用户粘性高。小镇中青年对品质和品牌的关注度高，呈现出向品牌消费升级的趋势。家电新品类受到关注，反映他们对高品质生活的追求。品牌需要提供更多具备质价比的商品，通过广泛触达小镇中青年的渠道建立影响力。

关键观点总结

关键观点1: 小镇中青年成为县域消费升级中坚力量

得益于县域经济的稳步提升，小镇中青年在线上的消费能力逐渐增强，展现出强劲购买力。

关键观点2: 小镇中青年线上消费活跃，品牌消费决策主要来源于电商平台

小镇中青年主要通过电商平台获取品牌商品信息，偏好综合电商类APP，如拼多多、淘宝和闲鱼等。

关键观点3: 小镇中青年对品质和品牌关注度高，呈现向品牌消费升级趋势

近75%的小镇中青年消费者愿意为高品质商品多付费，品牌消费频率和单价提升。

关键观点4: 综合电商平台在小镇中青年中建立广泛影响力

拼多多等电商平台通过丰富的用户评价、详尽的产品介绍等服务配置，帮助小镇中青年提升购买决策效率和体验。

关键观点5: 家电新品类受到小镇中青年关注

随着家庭成员数量的增加，小镇中青年对大家电的需求增多，同时对扫地机器人、空气净化器等智能家电新品类表现出更高关注度。

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