案例启发 | 卡牌类游戏 MARVEL SNAP 如何快速实现全球用户增长？

主要观点总结

本文主要介绍了卡牌类游戏 MARVEL SNAP 通过 Apple Adds 获得优质曝光和全球获客的成效，以及Nuverse团队为推广该游戏所采取的三个主要策略。这些策略包括投放Today标签页和搜索标签广告、借助搜索结果广告提升转化以及优化广告系列。最后强调了Apple Adds在帮助MARVEL SNAP开拓全球市场方面所发挥的作用。

关键观点总结

关键观点1: MARVEL SNAP通过Apple Adds获得大量曝光和高效获客。

发布首月，通过Apple Adds获取的新iOS用户占25%，与投放的其他平台相比，每次安装费用低出60%，广告投放回报率高出25%，用户留存率高出15%。

关键观点2: Nuverse团队采用的推广策略包括投放Today标签页和搜索标签广告。

通过Today标签页广告在用户到访App Store时触达他们，通过搜索标签广告在“为你推荐”app列表顶部展示，吸引更多潜在玩家关注。

关键观点3: 借助搜索结果品牌广告系列吸引潜在玩家。

Nuverse团队利用搜索结果品牌广告系列吸引搜索漫威宇宙相关核心字词的潜在玩家，通过搜索匹配功能扩大关键词覆盖范围，发现新的相关搜索词，触达并转化更多玩家。

关键观点4: Nuverse团队密切关注广告系列的关键指标并优化投放效率。

他们根据关键词的投放效果调整出价，并在关键推广期加大对Apple Adds的投资力度。同时，他们通过测试不同的广告素材发掘效果较好的素材元素，从而优化点击率和转化次数。

关键观点5: Apple Adds助力MARVEL SNAP高效开拓全球市场。

Apple Adds的多广告位协同发力帮助MARVEL SNAP以较低的成本实现出色的广告支出回报率和高质量获客。Nuverse增长营销负责人表示Apple Adds是帮助游戏实现高质量获客和转化的关键助力。

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