陈莎董事长讲“新锐品牌怎么成为抖⾳销量第⼀？”（2）

主要观点总结

本文是四只猫咖啡陈莎董事长在“得到新商学”大会上的演讲连载，主要讲述了新锐品牌如何成为抖音销量第一的关键。她强调了品牌经营三大基本功的重要性，包括品牌、运营和组织。她指出品牌资产不仅仅是LOGO或名字，而是消费者的口碑报道。针对社会问题，四只猫咖啡通过品牌战略绑定云南咖啡，通过传播让品牌资产成为掌握流量主权的门槛。

关键观点总结

关键观点1: 练好品牌基本功

品牌资产不仅是LOGO或名字，而是消费者的口碑报道。品牌要有自信，即使是小型品牌也要重视品牌名的宣传。

关键观点2: 抓住商业机会

针对社会问题，新锐品牌可以找到商业新机会。例如，针对中国咖啡市场速溶咖啡占比较大和云南咖啡处于廉价、低质代名词的社会问题，四只猫咖啡通过品牌战略绑定云南咖啡，寻找新的商业机会。

关键观点3: 流量与品牌的关系

品牌与流量紧密相关，只有通过降低推广费用，让流量成本逐渐降低，才能实现有效推广。只有拥有品牌，投放才能称之为投资。