你的品牌，需要一个“数字人格”：人机共生的营销时代新纪元 | 5号研值所

主要观点总结

本文基于CTR报告分析了2025年中国广告市场的深刻价值重构，指出市场增长驱动因素已转向消费者对“体验感”、“悦己性”和“科技感”的新需求。AI在广告中的应用正在快速增长，重塑互动方式。同时，品牌价值建设重回核心，“价值为金”的新纪元已经开启。文章还涉及Labubu、苏超等营销案例，展示了广告市场的多元化和复杂性。

关键观点总结

关键观点1: 中国广告市场的价值重构

CTR报告指出，中国广告市场正在经历深刻的价值重构，市场增长不再依赖于简单的投入，而是受到消费者对新需求的驱动，包括体验感、悦己性和科技感。

关键观点2: AI在广告中的应用

AI的爆发式增长正将其从工具升级为品牌的“情感伙伴”和“数字人格”，重塑互动方式。AI在广告中的应用已经成为一个快速增长的领域，对广告的形式和消费者的体验产生了深远影响。

关键观点3: 品牌价值建设的核心地位

政策引导与消费者选择共同宣告：“价值为金”的新纪元已然开启。品牌价值建设重回核心，构建深厚品牌护城河的企业才能在未来的竞争中真正立足。

关键观点4: 市场风向的转变

市场风向彻底转变，“流量为王”的时代渐行渐远。中国广告市场正在告别以流量为中心的时代，进入以价值为核心的新纪元。

关键观点5: 广告投入领域的增长

娱乐休闲、个人用品等领域的广告投入以两位数的速度增长。尤其是AI相关产品的广告投放费用，今年前7个月同比增长了442.8%。