在巴黎赛事的氛围下，Keep巧用营销组合拳点燃全民健身热潮

主要观点总结

本文介绍了Keep品牌如何利用奥运氛围和全民运动节，通过一系列营销活动传递品牌价值，强调其品牌主张“自律给我自由”。包括与新生代运动员合作、发布TVC广告、与游戏IP和美食品牌合作以及开展线上活动等。

关键观点总结

关键观点1: Keep借助奥运氛围和全民运动节传递品牌价值

通过一系列营销活动，强调品牌主张“自律给我自由”，结合运动场景和用户需求，开展多种形式的营销活动。

关键观点2: 与新生代运动员合作

通过与运动员的合作，展示运动中的心流状态，传递品牌的价值观和理念。

关键观点3: 发布TVC广告《心火已燃》，记录运动中的心流时刻

通过短片展现运动带来的内驱力本质，强调自律带来的自由不仅仅是坚持，更在于享受过程。

关键观点4: 跨界联名，拓展用户圈层

通过与游戏IP和美食品牌的合作，拓展用户圈层，增加品牌曝光度，吸引更多用户参与运动。

关键观点5: 开展线上活动，满足多元用户需求

举办多种趣味线上活动，如城市漫游活动、超花样线上运动会等，降低运动门槛，提升运动趣味性，鼓励更多人参与。

关键观点6: 强化品牌社区属性，传递跑步的社会意义

通过“跑道的诗”这一核心营销IP，链接运动与艺术，用文字传递跑步文化与运动精神，唤醒人们对运动的热情。

关键观点7: 营销总结：关注人文关怀，抓住用户真实需求

随着消费者需求从物质富足转向精神富足，品牌需要更关注人文关怀，融入消费者生活，从情感共鸣的角度抓住用户真实需求，实现有效的品牌传播。

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