【浙商大消费】东方甄选举办自营新品发布会，FY24H2自营品GMV同比+108%

主要观点总结

该报告主要介绍了东方甄选自营新品发布会的情况，以及东方甄选自营品GMV同比增长108%的相关内容。

关键观点总结

关键观点1: 东方甄选自营新品发布会及GMV增长情况

东方甄选首次举办自营新品发布会，通过推出高性价比产品，成功吸引了更多消费者认可。2024下半财年东方甄选自营产品GMV突破36亿元，同比增长108%，环比增长74%。目前东方甄选自营品SKU数量超过400款，且产品上新速度加快。

关键观点2: 东方甄选多渠道销售体系

东方甄选自营产品不仅在抖音渠道销售良好，而且在货架电商领域，如天猫、京东、拼多多、小红书等平台的店铺也获得稳定增长。此外，东方甄选App也成为自营产品的重要渠道，9成自营新品选择在App首发，部分爆款自营产品在App的GMV已占据全网GMV的40%以上。

关键观点3: 东方甄选品牌力提升及口碑传播

东方甄选通过节省销售费用让利消费者，凭借高性价比产品赢得消费者的认可。目前超过100款产品位列抖音产品排行榜的前三名，自营产品整体好评率超过95%。优质产品驱动消费者复购，以东方甄选自营刺梨原汁为例，最近一个季度供不应求，连续补货，爆款商品的背后是产品力支撑。

关键观点4: 团队介绍与风险提示

分析师团队介绍包括马莉、段联等核心成员，各自拥有丰富的行业经验和荣誉。同时，报告也提出了行业竞争加剧和新业务开展不及预期的风险作为提示。