重磅新规！医生做科普要“避雷”，这6种内容会被认定为医疗广告

主要观点总结

市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，规范医疗广告与健康科普的边界。该指南明确了医疗广告发布主体的限定，非依法设立的医疗机构不得发布医疗广告。同时列举了六种将被认定为变相发布医疗广告的情形，医生在开展科普工作时需遵循。此外，指南也明确了不构成广告的合规科普行为，为医生提供合法空间。医生在开展科普工作时应注意内容纯粹化、身份标识适度、规避营销话术、页面简洁化以及病例使用谨慎等要点。

关键观点总结

关键观点1: 发布主体限定与广告认定

《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定，只有依法设立的医疗机构可以发布医疗广告。明确了不被认定为广告的合规科普行为，如医生介绍基本信息和科研活动等。

关键观点2: 六种变相发布医疗广告的情形

《指南》明确列举了六种将被认定为变相发布医疗广告的情形，包括通过宣传诊疗技术、明示或暗示安全性保障等方式推介医疗机构等。

关键观点3: 合规科普的重要性

医生开展科普工作需要遵循新规，注意内容纯粹化、身份标识适度、规避营销话术等要点，避免因违规而扰乱市场秩序、损害行业公信力。

关键观点4: 市场监管部门的态度和措施

市场监管部门将指导企业完善广告业务的承接登记、审核管理等制度，依法合规开展医疗广告活动，通过立规矩、设红线、清乱象，规范市场秩序。