从头讲起，“市场营销”中的渠道，究竟是什么？

主要观点总结

本文阐述了渠道在营销中的重要性，介绍了营销渠道的定义、功能及发展历程。文章强调，不同的商品有不同的渠道，渠道承担销售、传播推广、物流交付、服务等重要功能。在现代商业社会，随着物资丰沛时代的到来，生产不再是问题，如何销售成了最大的问题。因此，渠道资源变得稀缺，对品牌商来说，发愁的可能不是生产，而是销售。文章还通过举例说明了新消费品牌如何利用新渠道红利发展起来，并强调了渠道创新也是商业创新的一部分。

关键观点总结

关键观点1: 营销渠道的定义

营销学上指由一些独立经营而又互相依赖的组织组成的分销链，引申为商品销售路线和流通路线。一般是将厂家的商品通过一定的社会网络或代理商卖向不同的区域，以达到销售的目的。

关键观点2: 营销渠道的功能

营销渠道承担销售和交易、传播推广、物流交付、服务等重要功能。渠道是商品和顾客发生交易的地方，也是商品从生产商向顾客转移的重要载体。

关键观点3: 渠道的重要性

在现代商业社会，随着物资丰沛时代的到来，渠道资源变得稀缺，对品牌商来说，销售成为最大问题。渠道的选择和创新对于品牌的生存和发展至关重要。

关键观点4: 新消费品牌与渠道的关系

新消费品牌大多通过新渠道红利发展起来。如淘宝、大型购物中心、社交媒体和小红书等渠道都为新品牌提供了发展的机会。渠道创新本身也是商业创新的一部分。