2026，解码汽车营销六大趋势

主要观点总结

本文是金轩奖评委会主席肖明超在第十二届金轩盛典上的演讲内容整理，主要围绕“新周期、新消费趋势、汽车营销趋势”等主题展开。文章介绍了金轩奖的历史和背景，分析了当前消费市场和汽车行业的变化，总结了六大营销趋势，包括人格化与IP化、真实感、跨界融合、不止于新、长效公益、AI场景力。

关键观点总结

关键观点1: 金轩奖背景及意义

金轩奖是中国汽车营销领域的权威奖项，已经累积了超过1500件案例，见证了汽车营销伴随产业变革创新的完整历程。

关键观点2: 新周期与消费趋势关键词

肖明超将2026年的消费趋势关键词定为“意义与价值”，指出中国消费者更加重视意义的探寻，期待每一次消费都能带来生活惊喜与全新体验。

关键观点3: 消费进入“值价比”时代

肖明超认为中国消费正式进入“值价比”时代，其内涵远超性价比、心价比、质价比等单一概念，追求基本需求满足与全新体验的双重获得感。

关键观点4: 六大营销趋势

肖明超从金轩奖案例中总结出六大营销趋势，分别是人格化与IP化、真实感、跨界融合、不止于新、长效公益、AI场景力，并详细阐述了每个趋势的内涵和案例。

关键观点5: AI场景力的重要性

肖明超强调了AI场景力在营销中的重要性，认为AI已经进入场景化时代，营销人要掌握好AI工具，但也需要注重从技术的噱头回到真正的创意内核和场景化的深度表达。