今年美妆双11，谁笑到最后？

主要观点总结

本文概述了天猫双11期间美妆行业的销售情况，各大品牌取得的业绩以及天猫平台在美妆行业中的优势。文章提到了多个关键点，包括美妆行业多维突破、直播电商的崛起、天猫高端市场话语权的巩固以及消费升级趋势等。

关键观点总结

关键观点1: 美妆行业多维突破，天猫优势持续巩固

在双11期间，天猫美妆行业呈现强劲增长态势，国际大牌与国货品牌共创佳绩。预售阶段就显示出美妆市场的巨大潜力，一连串数字背后是中国美妆市场持续向上的真实写照。

关键观点2: 直播电商成为重要渠道，达播+店播双轮驱动

直播电商在今年天猫双11中呈现出“达播+店播”双轮驱动的格局，超头与二梯队达人覆盖全客群，助力众多品牌实现爆发式增长。同时，店播生态也日益成熟，成为连接用户与品牌的关键引擎。

关键观点3: 高端市场话语权巩固，奢美品牌增长强劲

天猫数据显示，奢美品牌整体持续呈高双位数增长态势。SK-II、娇韵诗等头部品牌在双11首小时均实现双位数增长，海蓝之谜、CPB等品牌也保持了强劲增长势头。

关键观点4: 消费升级趋势明显，功效护肤成为主流

在消费升级与理性护肤趋势下，功效护肤成为最大亮点之一。复合功效护肤品销售额占比显著，修护、美白、保湿等成为热门成分。品牌如薇诺娜、理肤泉等实现显著增长。

关键观点5: 天猫为品牌提供全域增长路径，战略战术成果显著

天猫美妆双11的全面爆发，得益于淘天重构一年来战略战术的成果落地。平台为品牌搭建起从产品上新、爆款打造到全域运营的完整增长路径，助力品牌实现高质量发展。