珀莱雅“二代”上任后首份年报：营收破百亿但增速放缓，线上渠道增收不增利

主要观点总结

珀莱雅发布2024年度财报，总营收突破百亿，但增速下滑。核心品牌珀莱雅贡献主要收入，但份额有所下降。新品牌彩棠成为第二大收入来源，其他品牌如Off和悦芙媞也有增长。线上渠道成为主要收入来源，但营销费用高昂导致利润压力增大。国货美妆头部企业业绩分化加剧，部分企业如上海家化和华熙生物陷入增长困境。

关键观点总结

关键观点1: 珀莱雅总营收突破百亿，但增速放缓

珀莱雅发布了其2024年度财报，总营收达到107.78亿元，同比增长21%，但增速相较于上年有所下滑。

关键观点2: 核心品牌珀莱雅贡献主要收入，但份额下降

珀莱雅的核心品牌贡献了大部分收入，但份额有所下降，开始有意降低这一品牌对集团大盘收入的占比。

关键观点3: 新品牌彩棠成为第二大收入来源，其他品牌也有增长

彩棠等新兴市场品牌逐渐崭露头角，成为珀莱雅的第二增长曲线。其他品牌如Off和悦芙媞的营收也有所增长。

关键观点4: 线上渠道成为主要收入来源，但营销费用高昂

线上渠道成为珀莱雅的主要收入来源，但营销费用高昂，导致利润压力增大。品牌形象宣传推广费用的增加拉低了整体利润。

关键观点5: 国货美妆头部企业业绩分化加剧

除了珀莱雅，其他国货美妆企业的业绩呈现分化态势。部分企业如上海家化和华熙生物陷入增长困境，行业“马太效应”凸显。