新一代的奥运营销，已经诞生

主要观点总结

本文主要描述了作者对今年巴黎奥运会的观察和分析，特别是对伊利的奥运营销策略印象深刻。文章提到足够的知名品牌仍然需要奥运营销，总结了两种营销策略方向。重点介绍了伊利如何通过借势热梗和互动内容，以反差感出圈，成功引起注意。文章还提到交互式营销的概念和实践，强调品牌需要和用户交朋友，并接地气的做法。最后呼吁关注交互式营销的浪潮。

关键观点总结

关键观点1: 文章介绍了作者观察到的巴黎奥运会的热点事件和品牌营销策略。

包括郑钦文网球女单夺冠、陈梦在女乒对决中的表现、羽毛球颁奖礼的求婚名场面等。

关键观点2: 作者提出营销人在奥运会这样的大事件中可以大展拳脚。

作者认为奥运会是一个吸引全民目光，并且话题不断的大事件，营销人可以借此机会展示自己的能力。

关键观点3: 文章介绍了伊利的奥运营销策略。

伊利通过借势热梗和互动内容，以反差感出圈，吸引网友关注。通过官宣鲁豫为巴黎观赛大使、拍摄魔性视频等方式，与其他品牌形成鲜明对比。

关键观点4: 文章阐述了交互式营销的概念和实践。

作者认为品牌需要和用户交朋友，接地气。通过直接触达用户并直接获得用户反馈的方式，定义交互式营销。伊利通过接梗、玩梗的方式与用户互动，引发多个圈层媒体发酵。

关键观点5: 文章强调了品牌需要不断创新和与时俱进。

作者认为交互式营销的浪潮才刚刚开始，品牌需要紧跟时代潮流，不断探索新的营销方式。

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