双11美妆大战，外资品牌又回来了

主要观点总结

本文围绕双11期间国货与外资美妆品牌销售情况展开，总结了国货品牌增长迅速、外资品牌积极应对的局面。文章提到了国货美妆品牌的强势崛起，外资品牌的应对策略以及双方面临的挑战。同时，也提到了消费者的选择偏好和行业观点。

关键观点总结

关键观点1: 国货美妆品牌的强势增长

近十年来，国货美妆市场规模持续飙升，市场份额突破50.4%，超过外资美妆品牌。双11期间，国货品牌如珀莱雅等表现亮眼，累计成交榜排名也在不断变化。

关键观点2: 外资品牌的积极应对

面对中国市场环境的变化，外资品牌积极调整策略，放下身段，注重在兴趣电商平台的投入，灵活调整价格策略和促销优惠，取得不错的销售成绩。

关键观点3: 消费者的选择偏好

年轻消费者更倾向于支持国货品牌，主要原因是国货品牌更了解本土消费者需求，价格更具竞争力。但外资品牌仍具有品牌效应和产品质量优势，也获得消费者的青睐。

关键观点4: 行业观点与预测

行业专家表示，双11可能成为美妆品牌格局变化的转折点。外资品牌的销售增长得益于其长期的品牌效应和灵活的市场策略，但日常销售数据表明国货品牌销量情况越来越好。

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