618，国产游戏IP霸榜团建，一个LABUBU养活10家淘宝店？｜雷报

主要观点总结

本文分析了今年618期间玩具潮玩品类在淘宝天猫平台的表现，包括各IP、店铺的销售额和排名，以及细分品类的销售情况。今年618，除了家电家装、3C数码等品类，潮玩品类的表现尤为亮眼。以泡泡玛特、国产游戏IP等为代表，今年618潮玩市场呈现多元化、国产化趋势。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特力压迪士尼、三丽鸥，登顶618淘系玩具潮玩IP成交榜

泡泡玛特在618期间重点发售新品，并大规模补货，成为玩具潮玩行业的领跑者。但同时也面临着库存积压和市值蒸发的问题。国产游戏IP表现同样亮眼，上榜20个IP中，国产IP共有8个，其中6个是国产游戏IP。其他如哪吒等热门IP的商业生命周期也很长。

关键观点2: 国产游戏IP和店铺在618期间表现强势

国产游戏IP和店铺在天猫618全周期细分品类/品牌/IP成交榜中表现突出，占据半壁江山。如叠纸游戏、米哈游等公司旗下的店铺迎来双位数甚至三位数的增长。

关键观点3: 潮玩市场呈现多元化、国产化趋势

除了传统潮玩IP，越来越多的国产IP和明星OC衍生品也进入了市场，且受到消费者的欢迎。同时，渠道商如名创优品也在进行渠道战略的再升级，构建多级店态体系。

关键观点4: 细分品类销售情况

今年618期间，毛绒、国潮积木、EDC玩具、AI智能等细分品类也有不错的表现。如Jellycat、上海迪士尼乐园和名创优品在毛绒榜中排名前三，泡泡玛特在国潮积木榜中排名第一。

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