电商行业进入新阶段，从流量争夺到价值共创

主要观点总结

文章主要描述了运动户外行业的持续升温，以天猫618数据为例，详细说明了运动户外品牌在该平台上的表现。文章提到了品牌和平台的协同合作，以及天猫对品牌的扶优计划，通过精准流量运营与人群资产沉淀，帮助品牌找到‘对’的用户。同时，文章还分析了天猫与品牌的关系正在从交易型转向共生型，平台在为品牌力服务的同时，也重新定义了电商平台的角色。

关键观点总结

关键观点1: 运动户外行业持续升温

文章以天猫618数据为例，展示了运动户外行业的持续增长趋势。

关键观点2: 品牌和平台的协同合作

文章强调了品牌和平台之间的协同合作，共同促进运动户外品牌的发展。例如，FILA与天猫的合作就是一个值得深入研究的案例。

关键观点3: 天猫的扶优计划

天猫通过扶优计划，帮助品牌实现精准流量运营和人群资产沉淀，找到‘对’的用户。这主要通过减少对低价爆款的依赖，转而扶持具有品牌溢价能力的新品；开放全面的消费者洞察，帮助品牌精准触达用户等方法实现。

关键观点4: 天猫与品牌的关系转变

文章指出，天猫与品牌的关系正在从交易型转向共生型。平台在为品牌力服务的同时，也重新定义了电商平台的角色。这一转变使得平台与品牌之间的关系更加紧密，共同促进品牌的长期发展。

关键观点5: 天猫的策略升级对品牌的影响

文章介绍了天猫的策略升级为品牌带来了更广阔的发展空间。通过提高圈层人群覆盖率、提供数据工具、圈层标签、内容流量等基础设施，帮助品牌在保持品牌形象的同时实现规模化增长。

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