一周案例：比亚迪×乐高乐园打造“儿童驾校”，小红书演变出了人类兴趣简史......

主要观点总结

本文梳理了多篇关于营销和品牌策划相关的案例报道，包括耐克的足球品牌推广案例、茶百道与迪士尼IP联名的营销活动、沪上阿姨选用实力派演员代言、滴滴青桔的西瓜彩蛋车活动、小红书推出的《人类兴趣简史》品牌升级广告片以及比亚迪在乐高乐园的体验活动，还有Keep与屈臣氏的运动美妆跨界合作以及挪瓦咖啡的成功案例等。

关键观点总结

关键观点1: 耐克的足球品牌推广案例展示了品牌的创新能力和市场影响力。

耐克推出全新品牌企划，集结多位顶级足球运动员，通过创意短片展现进攻型足球的魅力。点评指出耐克用想象力重构赛场故事，深化了作为运动先锋的形象。

关键观点2: 茶百道与迪士尼IP联名的营销活动展示了品牌与热门IP结合的市场效应。

茶百道与《冰雪奇缘》IP联动，推出特色产品和周边，满足消费者对美的追求。点评指出联名活动增加了消费者的新鲜感和参与热情。

关键观点3: 沪上阿姨选择实力派演员吴彦姝代言，展示了差异化的代言人策略。

沪上阿姨打破营销惯性，选择吴彦姝为新品推广大使，以地域特色产品与代言人的生命力绑定，强化品牌主张。配套推出的联名周边同样暗藏巧思。

关键观点4: 滴滴青桔的西瓜彩蛋车活动捕捉了高温天气的用户需求。

滴滴青桔推出主题营销活动，为用户打造清凉出行体验。车辆全身覆盖西瓜元素物料，强化品牌主张。点评指出品牌深谙年轻人对夏日仪式感的追求。

关键观点5: 小红书推出《人类兴趣简史》品牌升级广告片，宣告平台战略转型。

小红书以人类文明演进为脉络，推出广告片，正式宣告从生活指南向生活兴趣社区的战略转型。同时推出了兴趣街区活动，设置互动玩法。

关键观点6: 挪瓦咖啡的成功案例展示了品牌在年轻人群中的影响力。

挪瓦咖啡通过精准锚定年轻消费群体，以健康+潮流+全渠道的三维策略破局，推出超级果蔬咖啡系列，深度绑定年轻兴趣圈层，实现品牌增长。

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