宜家中国发布全新品牌定位 带来更好眠的卧室和更健康的饮食生活

主要观点总结

宜家中国在上海召开2026财年启动会，发布全新品牌定位“家给生活更多”，旨在与中国消费者共同发掘居家生活的美好瞬间。围绕新品牌定位，宜家在中国带来沉浸式线下展览，聚焦六大日常时刻。同时，宜家关注消费市场变革，以更贴近消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值。新财年，宜家将推出超过1600件家具及家居新品，加强“生长+”战略，推出更低价格产品，并持续打造更多优质睡眠解决方案。此外，宜家还关注饮食生活，推出更丰富的餐具及厨具产品组合，以及可负担、可持续的餐厨产品，同时提供全方位的优质购物体验。宜家相信更好的生活从此刻开始，希望通过提供源源不断的家居灵感，让每一个微小时刻都更有意义。

关键观点总结

关键观点1: 发布全新品牌定位

“家给生活更多”，旨在与中国消费者共同发掘居家生活的美好瞬间。

关键观点2: 沉浸式线下展览

聚焦六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

关键观点3: 关注消费市场变革

当前消费行为向碎片化、即时化转变，消费者期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣。

关键观点4: 新财年计划

推出超过1600件家具及家居新品，推出更低价格产品，加强“生长+”战略。聚焦完整睡眠和饮食生活，打造更多优质睡眠解决方案，推出更丰富的餐具及厨具产品组合和可负担、可持续的餐厨产品。

关键观点5: 提供全方位的优质购物体验

宜家致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有品质保证，同时通过拓展全渠道生态系统布局，为消费者带来便捷的顾客体验。

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