库迪咖啡李颖波：从国漫《哪吒2》到小香风的粉墨巴黎，联名破圈的核心是什么？ | 年刊节选

主要观点总结

本文介绍了库迪咖啡在娱乐营销和IP联名领域的策略和成果，包括与不同IP的合作、明星代言人的选择、体育营销、产品创新和外卖大战中的策略等。同时，文章还涉及了库迪咖啡在AI视频营销等领域的尝试以及对未来市场的展望。

关键观点总结

关键观点1: 库迪咖啡的IP联名策略

库迪咖啡通过与不同IP合作，包括动漫IP、电影IP、非遗云锦等，推出了一系列联名产品。在挑选IP的策略上，库迪注重选择具备普适性群众基础广泛的IP和热点相关的IP。与《哪吒2》的联名合作是库迪咖啡的一次成功尝试，通过设计、审核、打样等环节的快速执行，实现了产品的快速上市。

关键观点2: 库迪咖啡的明星代言人策略

库迪咖啡选择了王一博和杨幂作为双顶流代言人，覆盖不同圈层的年轻消费群体。在选择代言人时，库迪注重市场热度、演艺规划方向、社交媒体上的美誉度以及与品牌的匹配度。代言人营销与IP联名营销相结合，提升了品牌的影响力。

关键观点3: 库迪咖啡的体育营销策略

库迪咖啡将目光投向体育营销，通过赞助赛事和合作体育活动，与消费者建立更紧密的联系。独家冠名环广西公路自行车世界巡回赛、参与国际雪联三大世界杯比赛等，库迪咖啡通过现场营销和线上传播，扩大了品牌影响力。

关键观点4: 库迪咖啡的产品创新策略

库迪咖啡注重产品创新，通过与艺术家、传统非遗文化的结合，推出了一系列差异化产品。同时，注重产品的口感和品质，以“五好”策略为核心，满足消费者对功能和价格的需求。

关键观点5: 库迪咖啡的未来展望

库迪咖啡将继续关注市场需求和消费者变化，通过创新营销方式，拓展新的圈层市场。在营销策略上，将平衡稳定和创新，注重内容的新颖性和形式的新颖性。同时，通过AI视频营销等新技术手段，推动品牌的进一步发展。