IP的全民营销时代，谁能制造下一个LABUBU

主要观点总结

文章讲述了IP消费大众化趋势下，从LABUBU、黑皮HelloKitty到市场新秀WAKUKU，一套借用自时尚行业的营销玩法正在发挥巨大作用。文章分析了LABUBU等IP的成功因素，包括面向大众、依托于爆款单品、明星带货、社交媒体话题等。同时，也讨论了新的玩法对IP方提出的要求，以及风险管理和长期运营策略的重要性。

关键观点总结

关键观点1: IP消费大众化趋势

随着IP消费大众化趋势的崛起，从LABUBU到WAKUKU等IP的成功案例表明，面向大众、以明星带货为典型方法的营销玩法正在发挥巨大作用。

关键观点2: LABUBU的成功因素

LABUBU的成功源于多方面，包括爆款单品的依托、明星带货、社交媒体话题、稀缺性等。其独特的营销体系对IP方提出了新的要求，也为新玩家创造了机会。

关键观点3: 风险与机遇并存

以制造大众热点为核心的营销具有危险性，一旦热度过高，市场风向和大众讨论可能超出IP方计划，甚至失控。泡泡玛特正面临如何维持供需平衡、打造长期生命力的IP的挑战。

关键观点4: 新的营销体系的影响

新的营销体系正在被新一批IP更快地学习和复制，如WAKUKU。其背后的运营者利用深厚的娱乐营销经验和丰富的明星资源，通过明星营销推动IP热度上升。

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