《2025年中国购物者报告，系列二》：中国快消品市场企稳，新兴渠道引领消费需求新格局

主要观点总结

Worldpanel消费者指数与贝恩公司联合发布《2025年中国购物者报告，系列二》，聚焦中国快速消费品市场趋势。报告显示，中国快消品市场在经历平缓表现后企稳，三至五线城市成为市场新引擎，消费者偏好变化重塑品类动态，新兴渠道崛起，零售商'品牌化'推动自有品牌增长。报告还提出了'C.O.R.E.'战略框架，帮助品牌商实现可持续增长。

关键观点总结

关键观点1: 中国快速消费品市场企稳，三至五线城市成新引擎

报告指出中国快速消费品市场企稳，增长主要来自三至五线城市的销量增幅。下线市场销量同比增长4-6%，抵消了平均售价下降的影响。城镇化推进、本地消费稳健和品牌商加速下沉共同推动下线市场崛起。

关键观点2: 消费者偏好变化，品类动态重塑

消费者更重视质价比，追求实惠享受和平价升级。包装食品和家庭护理品类增长较快，个人护理和饮料类目增长平稳。新兴品类如零食集合店等受到欢迎，部分传统品类面临挑战。

关键观点3: 新兴渠道崛起，渠道角色转型

报告指出消费者购物方式与品牌互动方式迅速变化，新兴渠道成为增长核心。仓储会员店、零食集合店和折扣店等快速扩张，电商渠道中社交电商和主打性价比的平台持续增长。

关键观点4: 零售商品牌化推动自有品牌增长

零售商开始更直接地参与需求创造，依托消费者洞察和供应链优势加快自有品牌发展。自有品牌年均增长44%，成为市场新的增长点。

关键观点5: 贝恩提出'C.O.R.E.'战略框架助力品牌增长

贝恩公司在报告中提出了'C.O.R.E.'战略框架，包含需求体系、产品组合、渠道通路和落地执行四大要素，帮助品牌商实现以需求为主导的可持续增长。