纸品市场新引擎：解码湿厕纸的“精明消费者”

主要观点总结

传统生活用纸市场增长放缓，新兴纸品成为行业新增长引擎。其中，湿厕纸表现出色，销售额同比增长35%，贡献了生活用纸整体增长额的30%。年轻无孩家庭和成年家庭是湿厕纸的核心客群，消费行为和需求特点显著。产品创新与渠道布局同样重要，新兴渠道迅速崛起，满足消费者多样化需求。世界消费者指数（Worldpanel）为品牌提供全渠道解决方案，以支持持续增长。

关键观点总结

关键观点1: 传统生活用纸市场增长放缓，新兴纸品市场崛起。

传统生活用纸市场增长放缓，新兴纸品代表消费者专纸专用的精细化需求，为行业开辟新增长路径。

关键观点2: 湿厕纸市场表现亮眼。

湿厕纸销售额同比增长35%，渗透率逐年增长，消费人群稳步扩大。年轻无孩家庭和成年家庭是核心客群，购买倾向高，消费能力强。

关键观点3: 产品创新与场景拓展驱动增长。

湿厕纸市场呈现产品平替化趋势，价格走低但多场景适用产品仍有创新空间。功能性与情绪价值并重，满足消费者不同需求。

关键观点4: 渠道布局多元化，精准匹配消费者需求。

消费者购买渠道选择分散，新兴渠道如会员店、折扣店及兴趣电商迅速崛起。品牌需把握不同渠道特性，精准应对选品、定价、陈列等挑战。