好望水联合创始人夏明升：说一说好望水的薏米水

主要观点总结

本文介绍了无糖即饮饮料市场趋势，好望水照顾系列产品的诞生背景、命名原因、消费者反馈、产品背后的故事、推广布局等。还讨论了其产品与健康饮品市场的关联和未来发展目标。

关键观点总结

关键观点1: 无糖即饮饮料市场趋势

随着健康意识的增强，越来越多的消费者选择低糖或无糖饮品，无糖即饮饮料市场持续走俏。

关键观点2: 好望水照顾系列的诞生背景

市场饮品复杂，好望水希望回归简单纯粹的饮品，推出照顾系列，满足消费者对健康饮品的需求。

关键观点3: 照顾系列的命名原因

照顾系列旨在让消费者在日常保持喝水的习惯，照顾好自己。产品采用“薏米水”、“桂圆水”等直接命名，强化与消费者的情感沟通。

关键观点4: 消费者反馈

消费者反馈两极分化，一部分认为产品很好喝，另一部分难以接受。无糖饮料的市场占比虽增长，但只喝无糖饮料的人群占比仍小。照顾系列的主要目标人群以关注健康、日常饮水的女性为主。

关键观点5: 产品背后的故事

好望水推出薏米水等产品的过程经历了立项、研发、生产和上市的一系列挑战，如产品的定位、市场需求预估、生产工艺等。

关键观点6: 推广布局

好望水通过与轻居酒店、LANN蘭等品牌合作，传递慢生活、自然节奏的追求。同时注重广泛的渠道布局，确保消费者能随时随地购买到产品。目前主要进行社交媒体推广，未来会有更多渠道推广活动。

关键观点7: 包装设计

照顾系列的包装设计考虑到线下货架的陈列需求，采用方形瓶身最大化利用货架空间。同时传递天然和原始的质朴感，让消费者感受到这是一款由天然植物、谷物构成的健康饮品。

关键观点8: 品牌核心价值

好望水希望传递给消费者的不仅是健康的饮料产品，更是一种健康的生活态度。在忙碌的生活中，提醒消费者关注健康的细节，回归本真。

关键观点9: 市场定位与未来目标

好望水目前定位为健康饮品的细分品类品牌，目标是打造成为健康饮品市场的标杆品牌，提供更多健康饮品选择，满足更多细分人群的需求。