【中泰食饮】何长天：能量饮料：健康化与场景细分引领新增长——软饮料年度策略报告

主要观点总结

本报告主要分析了中泰食品饮料首席对2025年行业发展现状的预测和观察。包括市场规模、竞争格局、行业发展趋势以及风险提示等内容。

关键观点总结

关键观点1: 行业发展现状

根据Euromonitor数据，2025年中国能量饮料市场规模预计达627.85亿元，呈现稳定增长态势。东鹏以39.87%的市场份额登顶榜首，低价促销持续，行业均价同比下降。低价+大包装成为竞争核心策略。

关键观点2: 行业发展底层逻辑

行业发展受社会内卷和生活方式的双重驱动。国内能量饮料需求与社会内卷加速推动能量补给需求相关，消费人群向“新蓝领”、白领、学生延伸。海外能量饮料行业已从粗放式功能发展向健康化、功能差异化、口味多元化转型。

关键观点3: 主流原材料趋势

牛磺酸与白砂糖价格预计保持低位。牛磺酸因产能过剩和原材料环氧乙烷价格低位影响，价格将持续低位；白砂糖市场因供需变化，糖价预计维持相对低位。

关键观点4: 发展趋势

健康化成为核心产品趋势，消费场景轻度化发展。东鹏推出无糖版能量饮料，引领行业健康化转型。同时，消费场景从体力透支场景转向高频轻量脑力续航场景，推动行业从体能补给向脑体协同续航升级。

关键观点5: 风险提示

报告提到了多种风险，包括渠道调研样本偏差、产品质量波动、原材料价格波动、市场竞争以及行业空间测算等风险。同时，报告的使用者也需要注意一些重要声明和廉洁从业的问题。