美团，成为电竞“局内人”

主要观点总结

本文描述了美团与英雄联盟传奇杯S2的合作，展示了如何通过电竞营销抢占消费者目光。通过深度挖掘、跨界打造电竞场景，以及与知名IP互动等方式，美团成功实现了与电竞文化的深度融合。同时，利用腾讯和虎牙直播的平台资源，品牌与电竞文化实现共赢。

关键观点总结

关键观点1: 美团通过英雄联盟传奇杯S2加大投入，以一系列有趣和创新的玩法实现品牌与电竞文化深度融合。

美团借助腾讯和虎牙直播的资源，发掘品牌、电竞文化与消费者之间的价值锚点，通过深度共创并利用高效的传播途径，激发和实现各方资源的潜在价值。

关键观点2: 美团通过深度挖掘跨界打造“电竞场景”，找到与电竞文化的共鸣点。

在选人大会中，美团找到与电竞文化的具体场景切入点，通过台上台下的权益露出，影响观众心智。同时，利用团建项目植入，扩大受众人群。

关键观点3: 美团以优质内容种草和强势资源助力实现深度合作。

通过发布带有电竞元素的内容，如宣传片、扇子等，加深品牌与电竞文化的链接。同时，利用各类资源加持实现深度合作引爆全场。

关键观点4: 美团通过借势名人以圈层语言深度绑定电竞文化。

跟随赛事节奏以梗陪伴用户、与知名IP互动，打造有梗的营销吸引网友关注。

关键观点5: 美团利用平台资源实现品牌升维。

借助腾讯广告和虎牙直播的平台资源，美团实现了与电竞文化的深度融合。腾讯广告强大的资源整合能力和内容定制能力，精准对接了年轻群体的偏好和品牌定位。同时，虎牙作为游戏直播行业的领导者，通过打造高规格的行业赛事和精准锁定流量，助力品牌实现生意转化。

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