【山里拍档】年度全案策划助力亿级食品企业升级品牌|黄远海品牌策划案例

主要观点总结

本文介绍了广州怡心食品公司的发展历程和现状，以及如何通过黄远海®品牌策划对“山里拍档”品牌进行升级策划设计。文章详细阐述了品牌升级的关键点，包括定义品牌、建立话语体系、打造超级符号、实现超级传播、全面彻底的符号化传播应用和全系列的产品包装开发设计等。

关键观点总结

关键观点1: 广州怡心食品公司的背景和发展历程

介绍了公司从商超渠道和产品供应端历经20多年的积累，发展成为年营收过亿、销售网遍布全国的大型企业，坚果炒货类产品销售额突破了20亿。

关键观点2: “山里拍档”品牌的现状和问题

指出了当前品牌的主要问题：品牌定义不清晰，无法让顾客在心智中形成品牌认知；缺乏鲜明的形象符号，没有记忆点，无法形成二次复购和口碑传播。

关键观点3: 黄远海®品牌策划对“山里拍档”的升级策划设计

包括定义品牌，建立话语体系；打造超级符号，实现超级传播；全面彻底的符号化传播应用；全系列的产品包装开发设计等方面。通过一系列的品牌升级措施，让“山里拍档”品牌更加清晰、鲜明，有利于提升品牌认知度和市场竞争力。

关键观点4: 黄远海®品牌策划公司的简介

提供了对黄远海®品牌策划公司的简要介绍，说明了其在品牌策划设计领域的专业性和实践经验。