抖音电商全面开放新商家0元入驻，大幅降低保证金门槛

主要观点总结

抖音电商发布新版保证金规则，旨在降低商家入驻及运营成本。主要包括三个方面：全面开放新商家‘0元入驻’、大幅降低基础保证金、简化保证金收取规则。规则调整旨在帮助商家减轻初期资金投入压力，降低开店门槛，同时保障消费者权益和平台公平竞争环境。

关键观点总结

关键观点1: 新商家‘0元入驻’

新商家无需缴纳保证金，可先入驻平台进行试运营，待支付订单量或订单总额达到一定条件后，再逐步充值保证金至平台标准。

关键观点2: 大幅降低基础保证金

以商家上个月支付GMV为分界，基础保证金降幅普遍达75%，并且开始执行后，商家保证金账户超额部分可提现。

关键观点3: 简化保证金收取规则

统一按GMV规模收取基础保证金，不再与类目挂钩，方便商家调整经营策略和商品品类。

关键观点4: 风控举措和消费者保障

通过一系列风控举措保障消费者权益和平台公平竞争环境。商家关联主体存在违规行为或经营风险时，平台将限制其参与‘0元入驻’，并根据情况要求补缴保证金。发生订单售后和消费者体验赔付时，平台将进行货款扣除或先行垫付。

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