创新解锁“盛夏”场景，茅台营销重构品牌表达

主要观点总结

各地茅台经销商在端午节、芒种节气、高考季等时期，开展了丰富的韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训等市场活动，围绕传统文化与现代创新融合，以“场景创新+文化叙事”解锁盛夏品饮场景，为各地“茅友”带去超越产品层面的文化价值与情感联结。通过市场活动，茅台营销正在进一步挖掘分析不同群体的消费需求与生活方式，并透过场景创新、文化解码来建立与各消费群体的情感链接。

关键观点总结

关键观点1: 市场活动丰富，涉及多个地域和群体

文章提到在29个省区共开展468场市场活动，围绕端午节、芒种节气、高考季等主题进行，涉及年轻人、经销商、消费者等不同群体。

关键观点2: 传统文化与现代创新相结合

各地经销商以传统文化为引，结合现代创新元素，开展市场活动。如湖北经销商将武汉方言与酒文化结合，黑龙江经销商将宋韵与AI科技结合等。

关键观点3: 茅台经销商重视文化交流与培训

经销商积极开展交流培训活动，集中“文化充电”，旨在为消费者提供更好、更优的服务体验。包括书香茅台读书会、消防安全应急演练等形式。

关键观点4: 茅台公益活动丰富多样

各地茅台经销商践行“大品牌大担当”的理念，开展助力高考公益行动、环保实践等公益活动，传递品牌温度。

关键观点5: 茅台营销创新探索新的消费场景

茅台通过细分群体，提供能够满足多样化、个性化需求的产品和服务，透过场景创新、文化解码来建立与各消费群体的情感链接，以针对性的市场策略，拥抱消费者。

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