双流量明星加持，看天猫如何赢下5月礼遇季

主要观点总结

本文主要描述了电商平台天猫如何通过“爱在回应礼”活动，利用明星效应、小红书内容种草、礼品卡等多种方式，在礼赠赛道上领跑，强化消费者心中平台与礼物间的联系，进一步提升用户心智。

关键观点总结

关键观点1: 天猫推出送礼功能并增加细分功能，让线上送礼更加灵活自由。

今年年初，天猫正式上线“送礼”功能，增加自定义安全口令等细分功能，为线上送礼提供更多选择。

关键观点2: 天猫借助明星效应，通过双礼遇大使引领全网送礼热潮。

天猫邀请明星丞磊、王安宇担任双礼遇大使，以美妆礼品卡+限定节日礼盒为支撑点，刷新礼遇营销玩法。

关键观点3: 天猫与小红书合作，实现内容种草和引流，提高礼遇季的声量。

天猫与小红书合作，利用小红书的内容种草优势，提高礼遇季的声量和互动性。

关键观点4: 天猫推出礼品卡功能，解决消费者送礼痛点，为品牌商家带来更多生意增量。

天猫推出明星定制美妆礼品卡，提供多种卡面选择和独家语音祝福，解决了消费者不知道送什么的痛点。

关键观点5: 礼赠经济走红，助推天猫成为首选礼赠平台。

随着礼物经济产业规模的逐年上升，天猫作为大部分消费者的首选平台，通过不断优化礼赠选择和强化与重要礼赠节点的关联，进一步巩固了其在礼赠市场的领先地位。

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