中国消费行业季度观察 | 新形势下的消费品行业展望

主要观点总结

本文介绍了BCG消费行业前瞻洞察的“中国消费行业季度观察”报告。报告关注重点消费品类趋势，展望行业相关机会，为中国消费企业布局2025年后半场提供参考。文章涵盖了政策效果、消费者态度、品类消费分化、行业机会展望、不同消费品类的发展策略以及行业趋势等方面。

关键观点总结

关键观点1: 政策提振效果显著，消费行业持续提振

2025年上半年，扩内需、促消费系列政策效应显现，社会消费品零售总额增长，显示出消费行业持续恢复态势。

关键观点2: 消费者态度谨慎，消费潜力待释放

尽管宏观上促消费成效明显，但消费者总体仍持谨慎态度，消费潜力有待进一步释放。

关键观点3: 品类消费分化明显，家庭改善类消费品快速增长

政策差异化施策导致传统品类需求下降，家庭改善类消费品快速增长，资产避险类消费逆势崛起。

关键观点4: 不同消费品类发展策略各异，需适应市场变化

各行业需根据市场变化调整策略，如烟酒行业朝消费化、市场化方向加速转型，鞋服行业注重质量发力，食品/零食行业关注性价比与高端市场扩张，护肤/化妆品行业重点关注成分和功效并实施精准营销等。

关键观点5: 饮料和餐饮行业把握结构性机会，实现增长

饮料行业的结构性机会正从产品健康化、渠道和业态迁移等方面显现。餐饮行业则可通过场景拓展、高价值创新、数字赋能和运营优化等四大抓手实现增长。