突然下架！亚马逊全面退出谷歌购物广告

主要观点总结

亚马逊在全球范围内退出Google Shopping Ads，引发跨境行业震动。此决策背后涉及广告投放回报率、市场竞争压力以及对自身平台的依赖程度等因素。该决策对亚马逊及其卖家产生深远影响，销量暴跌与广告成本激增等问题浮现。亚马逊的决策是流量主权自信的体现，也是对其广告生态闭环的巩固。

关键观点总结

关键观点1: 亚马逊全球退出Google Shopping Ads

亚马逊在美国及全球核心市场突然全面下架Google Shopping广告，这标志着两大科技巨头长达十余年的广告合作正式结束。

关键观点2: 决策背后的原因

广告投放的回报率、市场竞争压力以及对自身平台的依赖程度被认为是亚马逊做出这一决策的主要原因。此外，亚马逊正在强化用户直接搜索购物习惯，并可能学习国内电商平台的“平台私域”玩法。

关键观点3: 对卖家的影响

亚马逊的决策对卖家造成深远影响，销量暴跌、广告成本激增等问题浮现。中小卖家面临更大的生存压力，而大卖家则可能通过亚马逊的资源获得更多流量。

关键观点4: 流量主权的自信

亚马逊此次撤离Shopping Ads被认为是流量主权的自信体现，旨在保护其商业模式和算法优势。

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