奥运明星代言，依然香吗？| 体育营销专题01

主要观点总结

本文主要讨论了巴黎奥运会前的奥运代言市场竞争情况，包括中国军团在各大项目上的参赛情况，以及品牌在选择代言人时的策略和考量因素。同时，也介绍了奥运明星代言营销中需要避免的坑。

关键观点总结

关键观点1: 中国军团在多个项目上的参赛情况

中国军团已在30个大项、222个小项上锁定了巴黎奥运的参赛席位，一些优势项目如田径、游泳、体操、跳水、乒乓球、羽毛球等受到了广泛关注，运动员成为了各大品牌的重点签约对象。

关键观点2: 品牌在选择奥运代言人时的策略和考量因素

品牌更倾向于签约那些有望在奥运会上夺金的顶尖选手，看重运动员的成绩和人品。小众项目和高潜力新项目的运动员也开始受到品牌关注。此外，女运动员的代言数量和商业价值也在显著提升。

关键观点3: 奥运明星代言营销需要避免的坑

品牌在与代言人匹配度、避免代言过多导致价值稀释、避免触碰公众敏感区等方面需要特别注意。品牌需谨慎选择代言人，确保与运动员风格和形象高度契合，保持代言人自然的个性与品牌的一致性。

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