一年卖了14.5亿，范冰冰创业翻身

主要观点总结

本文介绍了范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty Diary（FBD）在2024年中国美妆品牌TOP 100榜单中的表现，以及其背后的三重驱动引擎。文章还提到了FBD面临的挑战，如品类单一、研发空心化、个人IP依赖症等问题，以及其在海外的市场表现。最后，文章指出FBD面临关键抉择，是继续依赖明星光环还是构建真正的品牌护城河。

关键观点总结

关键观点1: FBD品牌介绍及业绩表现

FBD是范冰冰创立的美妆品牌，成立于2018年。在2024年中国美妆品牌TOP 100榜单中，以14.5亿元的营收位列第35名。其增长曲线堪称异类，几年间实现了从初创品牌到行业黑马的跃升。

关键观点2: FBD的三重驱动引擎

FBD的增长得益于三重驱动引擎：明星IP引流、爆品战略、渠道红利。范冰冰的个人IP为品牌带来了巨大的流量，爆品战略使得品牌能够迅速突破市场，渠道红利则使得品牌能够触达更多消费者。

关键观点3: FBD面临的挑战

FBD面临品类单一、研发空心化、个人IP依赖症等挑战。目前核心营收过度依赖面膜单品，研发能力薄弱，同时个人IP与品牌深度绑定也带来风险。

关键观点4: FBD的海外扩张

FBD在国内市场取得成功之后，开始扩张海外市场。然而在海外市场的表现并不尽如人意，需要更好地本土化策略和产品策略。

关键观点5: 行业背景与FBD的抉择

随着美妆市场的洗牌，FBD面临关键抉择。是继续依赖明星光环赚快钱，还是沉下心来构建真正的品牌护城河。这对FBD来说是一个重要的决策。

免责声明