又一个「穷鬼超市」来中国了

主要观点总结

英国最大冻品超市Iceland回归中国市场，首店在北京京西智谷园区开业。该店集零售、电商、MCN、餐饮服务、本地服务于一体，SKU数量达3200个，主打物美价廉的冷冻食品。Iceland强调将维持一贯的定位，不做双面人。此前尝试电商渠道并未成功，如今结合线下门店和线上平台寻求突破。面临中国消费者对于冻品的接受度、供应链本土化能力、食品安全等挑战。中国市场的一些变化正在发生，疫情后冻品和预制菜的需求有了较为明显的增长，这是一个机会也是挑战。

关键观点总结

关键观点1: Iceland回归中国市场并开设首店

英国最大冻品超市Iceland回归中国，首店在北京门头沟区京西智谷园区开业，包含零售、电商、MCN、餐饮服务、本地服务等多种业态。

关键观点2: Iceland首店SKU数量达3200个

超市区域将陈列来自全球范围内的冷冻食品，包括冷冻半成品、预制餐等。

关键观点3: Iceland强调维持定位，强调物美价廉

Iceland强调将维持一贯的定位，不做双面人，主打物美价廉的冷冻食品。

关键观点4: Iceland在中国市场的挑战

面临中国消费者对于冻品的接受度、供应链本土化能力、食品安全等挑战。需要适应本土口味需求，提高本土化改良能力。

关键观点5: 中国市场的冻品需求增长

疫情后冻品和预制菜的需求有了较为明显的增长，未来市场规模有望达到数千亿，为Iceland等外资超市提供机会。

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