哈根达斯的中国业务要被“卖”掉了？

主要观点总结

哈根达斯冰淇淋品牌面临中国市场客流下滑和业务增长困境。通用磨坊考虑出售哈根达斯中国门店，知情人士透露此流程可能在2025年启动。哈根达斯在中国市场定位高端，但近年来受到本土品牌和平价替代品的竞争压力。其在中国市场的销售额和客流量出现下滑趋势，加之产品创新不足和门店体验滞后，导致品牌逐渐失去市场优势。

关键观点总结

关键观点1: 中国市场客流下滑

哈根达斯在中国市场面临客流下滑的挑战，主要原因是受到经济环境和消费者缩减开支的影响。

关键观点2: 品牌定位与市场竞争

哈根达斯在中国市场定位为高端冰淇淋品牌，但近年来受到本土平价冰淇淋品牌的竞争压力，市场份额受到侵蚀。

关键观点3: 产品创新不足

哈根达斯在过去五年推出的新品有限，且大多为季节性限定产品，无法满足中国消费者对新鲜感的追求。

关键观点4: 门店体验滞后

哈根达斯门店体验滞后，缺乏特色和环境记忆点，服务流程机械，店员与顾客缺乏情感互动，这也加速了品牌的衰落。

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