中国移动“全球通·逐马计划”如何通过营销，触达1800万跑者？

主要观点总结

中国移动的“全球通·逐马计划”在马拉松领域取得了显著成果，吸引了超过1800万跑者参与。该计划通过精准陪伴、多样化的呈现形式和全域传播矩阵，提升了品牌曝光度和感知度。它强调长期陪伴，输出品牌理念，并构建了一个跨赛事、跨城市、跨时间周期的陪伴体系。在马拉松进入‘高质量时代’的背景下，逐马计划通过长期主义、用心陪伴和社会责任等方面的实践，为其他品牌提供了学习借鉴的范本。

关键观点总结

关键观点1: 全球通·逐马计划吸引了大量跑者参与。

该计划是中国移动与中国田径协会合作，面向全球通客户打造的高品质、标志性品牌活动。通过精准陪伴和多样化的呈现形式，吸引了超过1800万跑者参与，累计奔跑了123万公里，相当于绕地球跑了31圈。

关键观点2: 全球通·逐马计划通过多重身份参与马拉松赛事。

作为2025北京马拉松的官方赞助商、官方指定电信服务商，以及官方唯一指定选手微纪录片服务商，中国移动以多重身份参与了赛事。其在马拉松赛场的曝光度和感知度极高，展现了品牌的实力。

关键观点3: 全球通·逐马计划构建了完整的全域传播矩阵。

该计划通过邀请奥运冠军、影视演员等名人参与，在赛事直播、社交媒体等多个触点发力，让马拉松叙事一举突围。同时，通过赛中和赛后的精准服务，强化了品牌的陪伴感。

关键观点4: 全球通·逐马计划的服务细致入微。

逐马计划的服务是细致入微的，比如在北京马拉松中，各品牌拉伸区都设有固定拍照点，而逐马计划则注重让选手们和奥运地标建筑鸟巢拍摄合影。这种注重细节的服务让跑者感受到品牌的用心陪伴。

关键观点5: 马拉松进入‘高质量时代’，逐马计划提供学习借鉴的范本。

随着马拉松整体规模趋于稳定，进入存量竞争的‘高质量’时代，逐马计划通过长期主义、用心陪伴、社会责任等方面的实践，为其他品牌提供了学习借鉴的范本。其跨赛事、跨城市、跨时间周期的陪伴体系，以及深化跑者记忆、增强品牌认同感的方式，值得其他品牌借鉴。