海拍客IPO：业绩大变脸与自我造血困局

主要观点总结

中国母婴垂直电商平台海拍客向港交所递交招股申请书，但其业绩开始大变脸，上市之路恐生波折。文章主要分析了海拍客业绩变脸的原因，包括商业模式弊端、市场竞争压力、盈利能力恶化、偿债压力等方面。同时，也介绍了海拍客试图通过转型基础自营和贴牌代工发展自有品牌等方式来应对困境，但效果不佳。最后指出，海拍客能否成功上市将是破局关键。

关键观点总结

关键观点1: 海拍客业绩大变脸，上市之路充满不确定性

海拍客面临商业模式弊端、市场竞争压力、盈利能力恶化、偿债压力等问题，虽然试图通过转型基础自营和贴牌代工发展自有品牌等方式来应对困境，但效果不佳。未来能否成功上市将是破局关键。

关键观点2: 海拍客商业模式弊端显露

海拍客的B2B2C模式本质上还是B2B模式，与电商存在根本差异，面临降维打击的风险。数字平台业务持续萎缩，而自营业务虽然规模扩张，但盈利提升困难，面临渠道和供应链端的挑战。

关键观点3: 海拍客面临激烈的市场竞争和人口红利消失的挑战

母婴消费线上化趋势加剧，电商巨头持续加码母婴赛道，与海拍客形成直接竞争关系。同时，新生儿数量下降导致母婴行业进入存量博弈时代，价格战激烈，线下母婴店经营承压。

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