技术赋能时代，品牌商家如何抢占抖音 “科技内衣”心智高地？| CBNData报告

主要观点总结

本文介绍了内衣市场的发展趋势，以及《2025科技内衣趋势洞察白皮书》的发布背景和内容。市场从高速增长阶段转向高质量发展，科技内衣成为新趋势。文章详细阐述了白皮书发布的六个关键人群、科技内衣的T.E.C.H标准以及不同内衣品类的趋势解读。最后，文章提出了四大营销策略助力抖音商家构建长效品牌心智。

关键观点总结

关键观点1: 内衣市场发展现状

内衣市场发展迅速，已成为全球最大市场之一。年复合增长率有所下降，市场从高速增长转向高质量发展。

关键观点2: 《2025科技内衣趋势洞察白皮书》发布背景

白皮书旨在帮助内衣行业品牌商家识别当前阶段红利，提供精准、敏捷、有效的营销策略参考。发布基于上海服装行业协会专家意见，推出面向“科技内衣”赛道的T.E.C.H标准。

关键观点3: 白皮书解读之六大人群

白皮书通过梳理内衣消费人群画像和需求，提出六大人群：高能健身、山野户外、日常通勤等人群。这六大人机背后是追求科技和功能性的消费群体增长。

关键观点4: 科技内衣的T.E.C.H标准

白皮书提出了科技内衣的T.E.C.H标准，从舒适触感、功能进阶、健康养护和高能悦己四大维度评估内衣产品是否符合科技赋能的要求。

关键观点5: 不同内衣品类的趋势解读

白皮书对不同内衣品类如女士内衣、保暖内衣、袜子、内裤和塑身衣进行了趋势解读，提出不同品类的市场发展趋势和消费者需求变化。

关键观点6: 营销策略助力品牌心智构建

白皮书提出了四大营销策略助力抖音商家构建长效品牌心智，包括新品造势、节点爆发、场景化营销和线上线下融合。

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