2025中国传播创新趋势论坛 | 美兰德崔燕振：从传播场景到传播场域的重构与再造——AI时代媒体传播...

主要观点总结

美兰德传播咨询主办的“场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛”在北京圆满举办。该论坛围绕国民生活消费需求、市场趋势、文娱消费升级等主题进行了深入讨论，并发布了趋势报告。论坛上，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振发表了关于传播场景到场域的重构、行业治理与视听技术迭代引领文娱消费迈向多元化与个性化新阶段等重要演讲，同时分享了关于技术赋能社会情绪指导下的精品内容创作等话题的观点。

关键观点总结

关键观点1: 论坛举办背景及目的

论坛旨在真实、客观呈现国民生活消费需求、心态、行为新转变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向，探索国民文娱消费升级之路，为全媒体生产传播提供精准指引。

关键观点2: 主要演讲内容

崔燕振提出了从场景到场域的传播升维变革，以信任为基石重塑营销与消费。他分析了当前传播场域的特点以及内容交互的沉浸感和用户的参与共创构成的核心优势。同时，权威机构美兰德咨询发布的数据揭示了居民媒介接触习惯与生活消费形态的变化趋势。

关键观点3: 行业趋势分析

论坛讨论了行业治理与视听技术迭代对文娱消费的影响，指出大屏媒介的可信度优势以及4K超高清技术的规模化落地对视听体验的价值提升。同时，网络文娱消费领域的竞争焦点转向留存竞争，熟龄用户可能成为付费新增长点。

关键观点4: 视频生态新趋势

权威数据表明影视剧、动漫等文化类节目喜爱率上升，综艺IP价值长线化，喜剧类综艺热度回升。剧集题材多元化满足用户多元需求和情感期待。纪录片精品化趋势显著，年轻用户成为主力群体。微短剧深度用户增加，精品化需求激发行业发展新动能。

关键观点5: AI对传播创新的影响

崔燕振强调了AI对传播创新的时代性变革，指出AI技术赋能视听领域升级，体育类节目表现突出，展现了垂类题材的现实价值与传播潜力。