再不好的世道也会有优秀的公司丨对话营销专家周宏骐

主要观点总结

本文介绍了周宏骐教授关于营销、生意、DTC、出海等方面的经验和观点，包括周教授的个人经历、新营销时代的挑战、CMO的未来、生意的本质、DTC品牌的未来、大公司对DTC战略的反思、中国品牌出海的趋势等。

关键观点总结

关键观点1: 周宏骐教授的个人经历

周教授在6家500强企业工作过，涉猎了多个海外市场。他强调了新营销时代的挑战，包括传播媒介的变化、人群、内容、产品、品牌底层和商业模式的变化。

关键观点2: CMO的未来

周教授认为CMO的未来是CGO，既要懂营销又要懂生意。CGO要思考如何高效投入产出、引入新技术提高工作流效率，并可能成为生意人，负责整个BU。

关键观点3: 营销3.0的核心是DTC

周教授解释了DTC的含义和重要性，并指出很多公司对DTC有误解。他认为DTC的核心是直面消费者，可以通过内容和销售的直面两种方式实现。

关键观点4: 中国品牌出海的趋势

周教授将中国品牌的出海分为主动出海和被动出海两种方式。他分享了一些值得借鉴的中国品牌出海案例，并强调了诚信、工作流和融入当地消费文化的重要性。

关键观点5: 生意的本质

周教授认为生意的本质是谋定后动、聚人成事、动态升级。他强调了经济起伏中的消费者需求变化和企业的动态调整能力。