当下正是创建品牌的最佳时期

主要观点总结

本文论述了品牌创建的重要性和策略，强调品牌可以穿越经济周期，在经济下行时期是创建品牌的最佳时机。品牌创建需要天才、责任和耐心，通过发现、占据和做大一个词来占据人心。同时，打造品牌要持续升级这个词，成为顾客的价值标签、身份象征甚至精神寄托。另外，品牌创建还需要在场景上做大一个词，并塑造和引领人心。最后，作者以花王、宝洁等品牌的诞生时期为例，说明了经济下行时期正是创建品牌的良机。

关键观点总结

关键观点1: 品牌创建的重要性

品牌可以穿越经济周期，是穿越周期的最好载体。在经济下行时期，是创建品牌的最佳时机。

关键观点2: 品牌创建的策略

通过发现、占据和做大一个词来占据人心。持续升级这个词，成为顾客的价值标签、身份象征甚至精神寄托。在场景上做大一个词，塑造和引领人心。

关键观点3: 品牌与顾客的关系

品牌一旦在顾客认知中产生，就非常牢固、无法改变。顾客认知一旦产生，品牌就可以穿越任何经济周期。

关键观点4: 经济下行时期创建品牌的优势

经济下行时期，竞争对手退缩，市场关注度提高，是创建品牌的最佳时机。创业者应该把握时间窗口，在顾客认知中发起大决战，一举占据认知高地。

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