二次创业，燕京啤酒押注汽水

主要观点总结

燕京啤酒推出新品倍斯特汽水，实施“啤酒+饮料”组合营销策略，以顺应年轻消费群体趋势。倍斯特汽水被视为燕京啤酒进军饮料赛道的重要尝试，借助已有品牌优势拓展市场，并帮助品牌绑定年轻群体。此举背后是行业增长乏力背景下，燕京啤酒寻求增量和品牌年轻化的举措。通过推出倍斯特汽水，燕京啤酒展现出对市场趋势、消费者需求以及行业竞争的敏锐洞察。

关键观点总结

关键观点1: 燕京啤酒推出倍斯特汽水，进军饮料市场。

今年3月，燕京啤酒推出新品倍斯特汽水，并启动全国招商计划。6月份在投资者交流会上宣布实施“啤酒+饮料”组合营销策略。倍斯特汽水的推出被视为燕京啤酒进军饮料赛道的重要尝试。

关键观点2: 倍斯特汽水承载双重使命，构建品牌影响力和市场份额。

倍斯特汽水不仅是为了拓展品牌价值边界，还是为了实现全客群渗透和全时段触达，强化公司在饮品市场的战略纵深，形成传统业务与创新业务协同发展的增长飞轮。

关键观点3: 燕京啤酒推出倍斯特汽水的考量与优势。

燕京啤酒董事长耿超提到推出倍斯特汽水的主要考量包括市场趋势、消费者需求、行业竞争以及啤酒与汽水的高度协同。汽水市场仍有较大发展空间，选择汽水作为增量方向具有显著优势。燕京啤酒在生产设备、供应链、终端渠道等方面的资源与优势能够复用到汽水品类上。

关键观点4: 燕京啤酒的二次创业与变革。

燕京啤酒作为啤酒巨头，在行业增长乏力的背景下，通过推出倍斯特汽水等一系列举措，实现品牌年轻化、全国化，转化为品牌竞争力。公司提出“十四五”战略规划，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，推动公司从市场份额向利润转变。

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