京东美团大战的营销学learning

主要观点总结

本文分析了京东和美团之间的外卖攻防战，从摆论点、性价比策略、组合传播、树立自身形象等方面详细阐述了双方的战略，并指出京东凭借人性化策略和长期主义赢得了消费者心智。文章还讨论了营销人在这一过程中可以学到的干货，包括善用冲突、利用企业家IP、公关文的情绪化、长期主义的重要性等。

关键观点总结

关键观点1: 外卖攻防战细节分析

文章详细分析了京东和美团在外卖领域的攻防战，包括摆论点引冲突、性价比策略换流量、组合传播社媒成pr舆论场、树立自身形象渗透消费者心智等方面。

关键观点2: 京东赢得消费者心智的原因

京东通过人性化策略和长期主义赢得了消费者心智。例如为全职骑手缴纳五险一金，支持高品质外卖等。

关键观点3: 营销人可学习的干货

文章指出，营销人可以学习善用冲突，借势而上；利用企业家IP传递品牌形象；公关文也可以情绪化；以及重视长期主义等策略。

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