谁离消费者需求更近？| 前三季度快消市场盘点

主要观点总结

根据Worldpanel消费者指数的最新数据，2025年前三季度中国城镇快速消费品市场保持平稳增长态势。不同品类、区域、线上线下渠道均展现出不同的增长动力。同时，自有品牌加速渗透，成为零售商的重要战略。消费者需求仍是经济增长的主要动力，家外消费市场和即时零售业态也呈现出强劲增长趋势。

关键观点总结

关键观点1: 中国城镇快速消费品市场保持平稳增长

根据Worldpanel消费者指数的数据，2025年前三季度销售额同比增长2%，整体市场平稳增长。

关键观点2: 饮料品类销售额增速持续领跑，乳类制品面临挑战

在整体市场中，饮料品类的销售额增速持续高于其他品类，而乳类制品由于购买频次和客单价的下滑，仍面临挑战。

关键观点3: 区域增长显著，下线城市消费需求增强

2025年前三季度，北区和东区增长显著，销售额分别增长3.1%和2.5%。下线城市消费需求持续增强，成为重要的增长引擎。

关键观点4: 线下渠道表现稳健，现代渠道销售额基本持平

现代渠道包括大卖场、超市、便利店等整体销售额与去年同期基本持平。其中便利店销售额同比降低2.6%，但降幅有所收窄。小超市保持良好增长态势，销售额同比增长6.0%。社区食杂店表现亮眼，购买频次和客单价实现双增长。

关键观点5: 线上渠道表现强劲，抖音等电商平台渗透率提升

线上渠道整体表现稳健，销售额同比增长7%。主要电商平台如抖音、拼多多和京东的销售额和渗透率均实现正增长。抖音保持强劲增长势头，渗透率提升显著。

关键观点6: 自有品牌加速渗透，成为零售商重要战略

超过48%的中国城镇家庭购买过自有品牌，显示出消费者对自有品牌接受度的逐步提高。零售商通过加强对产品源头供应链的把控，形成自有品牌的价格优势。

关键观点7: 即时零售业态日趋成熟，依托高效响应的物流体系提升消费者体验

即时零售在前三季度渗透率已超过40%。各电商平台在优化物流体系建设的同时，也注重提升夜间消费体验，满足多样化的消费需求。