脱口秀「猴王」付航，被瑞幸盯上了

主要观点总结

本文描述了瑞幸咖啡在营销上的快速反应和策略选择，特别是其与年轻人喜好相绑定的代言策略。文章提到了瑞幸与脱口秀演员付航的合作，并指出付航因其独特的演出风格被观众调侃为「猴子」，瑞幸利用这一特点与产品推广相结合，成功引起网友关注。此外，文章还提到了瑞幸与何广智的合作以及之前与《大话西游》、《大闹天宫》和《黑神话：悟空》等IP的合作案例。通过分析这些案例，文章总结了品牌在选择联名对象时应找到内核互相契合的部分，并强调要有能够转化为传播谈资的娱乐化内容。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡的营销策略

瑞幸咖啡在营销上迅速反应，常常与年轻人喜好相绑定。其近年的代言策略也围绕着“年轻化”的思路展开，从实力派演员到偶像流量明星，再到热点系明星，选人水平精准。与脱口秀演员付航的合作是最近的典型案例。

关键观点2: 付航的演出风格与品牌合作

付航因其肢体动作夸张、神态表情精怪，被观众调侃为「猴子」。瑞幸利用这一特点，与付航合作推出产品，将形象特点与新品紧密联系起来，引起网友关注。这是品牌在选择合作对象时，找到与自身内核契合的部分的典型案例。

关键观点3: 品牌联名的成功因素

在选择联名对象时，品牌应找到内核互相契合的部分，这样才能与消费者形成最佳沟通点。此外，品牌需要能够转化为传播谈资的娱乐化内容，引发网友二创，提高传播声量，在年轻人心中建立品牌形象。

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