OTT 将迎来”黄金“时代 | 营销新趋势

主要观点总结

本文探讨了移动互联网增长范式疲态下，品牌主在追求增长过程中陷入的困境，以及大屏营销成为行业新关注焦点的转变。通过专访智屏视界和小米互联网业务部高层，文章揭示了大屏在营销中的价值被解锁的过程，以及三方合作对行业发展的意义。同时，文章还探讨了AI如何使大屏营销回归以人为本的本质，以及未来大屏行业的发展趋势。

关键观点总结

关键观点1: 品牌主在移动互联网增长困境下重新寻找增长路径

随着移动互联网增长范式显露出疲态，品牌主在寻找新的确定性增长路径。他们意识到过去依赖流量、算法和即时转化的增长系统已经达到极限，需要寻找新的增长点。

关键观点2: 大屏营销价值被重新发现

大屏营销被视为下一阶段品牌建设的“主力场景”。它拥有完整且沉浸的叙事空间、家庭共同参与的场景、稳定持久的情绪注意力等能力，成为品牌主重新关注的对象。

关键观点3: 三方合作补齐大屏行业基础设施能力

智屏（电视淘宝）、小米电视、海信电视三方联手，补齐了大屏行业长期缺失的规模、规范与归因能力。这次合作标志着大屏行业关键拐点的出现。

关键观点4: AI使大屏营销回归以人为本的营销本质

AI的加入使大屏营销具备了理解人、家庭、关系的能力。通过识别家庭结构，品牌经营可以更加精准地以家庭为单位进行。AI的突破在于实现了精准与规模的同时成立。

关键观点5: 大屏行业未来发展趋势

未来大屏行业将持续进化，AI的普及将模糊屏幕间的界限，品牌对“家庭经营”的理解将更加精细。新一代增长模型将随之重塑，大屏营销将成为品牌经营的重要入口。