名创优品半年IP授权费高达1.83亿，这笔钱花给了谁？

主要观点总结

名创优品凭借IP战略交出亮眼成绩单。上半年营收同比增长25%，净利润增长18%。通过与热门IP合作，刺激年轻消费力，提升客单价和利润率。同时，海内外门店扩张也贡献了一份力量。但快速扩张导致单店销售下降，成本增加，市场竞争也愈发激烈。名创优品的增长密码在于市场拓展和盈利能力，但也需要关注营收和利润增长放缓、业务模型单一等问题。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品的业绩亮点

上半年总营收达到77.6亿元，同比增长25%；调整后净利润为12.4亿元，同比增长18%；全球门店净增长502家，集团全球门店突破7000家；授权费高达1.83亿元，同比增长24.2%

关键观点2: 名创优品与IP的合作

与《芭比》、chiikawa、森贝儿等热门IP合作，推出联名产品，快闪店业绩亮眼；计划到2028年IP产品销售占比超50%

关键观点3: 名创优品面临的挑战

单店销售下降，成本增加，市场竞争激烈，缺乏新品牌支撑；IP业务依赖市场及消费者情绪，不确定性高；需要拓展更多支线品牌，夯实业务模型

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