CEO做品牌，CMO做营销

主要观点总结

文章讨论了品牌营销的现状和变革，强调了品牌价值观的重要性以及CEO在品牌建设中的关键作用。文章指出，以前品牌营销主要是广告和传播，但现在品牌已不仅关乎市场部和广告费，更关乎全公司的组织共识和产品价值观的统一。CEO需要推动品牌价值观的内部共识，而市场部则作为整合者、连接者和沟通者，通过与消费者的沟通来建立品牌共识。文章还提到了品牌共识的形成过程中，传统广告的作用逐渐减弱，而产品本身的设计、生活方式开创、创作者的内容创作等成为更重要的方式。最后，文章强调了品牌是一个系统化工程，不仅是市场部的KPI，而是全公司的KPI。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销现状和挑战

文章描述了品牌营销从业者面临的士气低沉现状，指出存量时代与消费降级的背景下，品牌营销面临新的挑战和变革。

关键观点2: 品牌价值观与CEO的角色

文章强调了品牌价值观的重要性，并指出CEO在品牌建设中的关键作用。CEO需要确立品牌价值观并推动内部共识，确保全公司所有部门都围绕这一价值观工作。

关键观点3: 市场部的角色与职责

市场部作为整合者、连接者和沟通者，负责通过与消费者的沟通建立品牌共识。市场部需要整合内部资源，连接外部协作者，并根据品牌目标与传播环境定制品牌内容与传播动作。

关键观点4: 传统广告与现代品牌营销的区别

文章指出传统广告在现代品牌营销中的作用逐渐减弱，产品本身的设计、生活方式开创、创作者的内容创作等成为更重要的方式。品牌共识的形成不再仅仅依赖广告，而是需要通过多种方式与消费者沟通。

关键观点5: 品牌是一个系统化工程

文章最后强调，品牌是一个系统化工程，不仅是市场部的KPI，而是全公司的KPI。品牌建设需要全公司的协作和配合，每个环节都需要更多的配合与协作，成为一个整体。